Unser PROGRAMM | fast moving consumers summit austria 

Im Folgenden geben wir einen kurzen Ausblick auf unser Programm, das sich rund um die Markenidentität dreht. Wir wollen uns damit befassen, welche Bedeutung ihr zukommt und mit welchen Methoden und Mitteln man sie kreiert: regional l digital l nachhaltig. Dem spüren wir nach: In Vorträgen führender Persönlichkeiten der Branche und von Experten aus den Bereichen Neuro-Branding,  Behavioural Economics und Storytelling. Natürlich wird in diesem ersten Jahr darüber hinaus Corona samt der Folgen und Lehren aus den Entwicklungen zu einer unserer zentralen Themen.

 

Markenidentiät erschaffen: regional | digital | nachhaltig

Ludwig Askemper, Geschäftsführer l Mondelēz Österreich, eröffnet den ersten fmc-summit zum Thema: Think Global. Act Local. Mit ihm blicken wir darauf, wie ein globaler Konzern regionale Markenidentitäten kreiert und darauf, warum das eine so tragende Rolle in der Kundenbindung spielt. Im Anschluss erläutert der langjährige Präsident von Henkel CEE und Europe Mag. Günter Thumser, der heute die Geschäfte des MAV leitet, die wichtigsten Punkte rund um die Bedeutung von Markenidentität. Marken verkörpern Stabilität, Sicherheit und Innovation und nicht zuletzt setzten die führenden Marken Österreichs in den vergangenen Jahren vermehrt Initiativen, Akzente und Anreize in Sachen Nachhaltigkeit und Regionalität.

Insbesondere die letzten beiden Punkte beschreiben die Marke Neuburger recht treffsicher. Österreichs bekanntester Nicht-Leberkäse hat vor geraumer Zeit mit Hermann ein veganes Geschwisterkind präsentiert. Mit welchen Strategien Neuburger Hermann langfristig sich am Markt etablieren will und welche Schwierigkeiten und Chancen in der Identitätsstiftung zwischen Fleisch und Veganismus liegen, erläutern uns die Geschäftsführer Hermann & Thomas Neuburger.  Groß geschrieben wird das Nachhaltigkeitsthema aber insbesondere in Mag. Dr. Gabriela Strakas Vortrag Gut. Besser. Grüner. Die erfahrene Leiterin des Bereichs Kommunikation & CSR Sustainability  der Brau Union Österreich stellt die Erfolgsstrategie der Gösser-Kampagne vor und erklärt was es damit im Detail auf sich hat.

 

Podiumsdiskussionen & Think Tanks | Award-Verleihung

Ing. Mag. Rainer Will, österreichischer Handelsexperte, Autor und Geschäftsführer des Österreichischen Handelsverbands eröffnet und führt durch die Paneldiskussion zum Thema Identität zwischen Wandel und Tradition, in der wir uns anschließend auch mit Corona und dessen Side Effects befassen werden. Ein Thema, mit dem sich auch der Verhaltensökonom Alexis Johann, seines Zeichens Partner bei FehrAdvice und Autor der Identitätsstudie Österreich, auseinandersetzten wird.  Brand Identity, Markenführung und Kundenbeziehung werden hier parallel zur Digitalen Transformation, die mit Corona noch einmal einen Auftrieb erfuhr, unter die Lupe genommen.

Außerdem freuen wir uns den Story Dude Markus Gull ankündigen zu können. Markus Gull ist Story Experte und gefragter Keynote-Speaker. Er verfügt über ein breites Portfolio aus dem Bereich des Storytelling als Stratege, Creative Director, Texter, Autor und Kolumnist. Er zeigt in seinem Vortrag warum die Kraft in der Story liegt und was Unternehmen im Kontext von Markenführung und Markenidentität mit Hilfe von Stories bewirken können.

 

WIR für SIE |
Mag. Nina Serfözö | Projektmanagement Events
Tel: +43 1 585 4623–73
serfoezoe@interconnectionconsulting.com

Programm-Folder | Download (Bild)

  • 09:00

    Begrüßung & Eröffnung l Frederik Lehner

    Begrüßung & Eröffnung durch Dr. Frederik Lehner

    Dr. Frederik Lehner

    Geschäftsführer l Interconnection Consulting

  • 09:05

    Think Global. Act Local. | Mondelēz Österreich

    Ludwig Askemper, seit 2010 bei Mondelēz International als Managing Director Nordics oder als Sales Director Strategy DACH tätig, ist seit 2019 Geschäftsführer von Mondelēz Österreich. In seinem Vortrag spricht der erfahrene Manager dazu, wie man als internationaler Konzern lokale Markenidentitäten erschaffen kann: Stichwort „Die Lila Milka Kuh“ und welche Bedeutung den regionalen Aspekten seitens eines Großkonzerns beigelegt wird.

    Ludwig Askemper

    Geschäftsführer l Mondelēz Österreich

  • 09:35

    Die Bedeutung von Markenidentität | MAV - Österreichischer Verband der Markenartikelindustrie

    Der langjährige Präsident von Henkel CEE und Europe, Mag. Günter Thumser, ist seit November 2017 Geschäftsführer des MAV. Mit seinem Vortrag zur Bedeutung von Markenidentität eröffnet der erfahrene Manager themengerecht unser Symposium. Stabilität, Sicherheit, Innovation und Regionalität bilden die wichtigsten Eckpfeiler in der Beziehung zwischen Kunden und Marke. Weiters nimmt auch die Nachhaltigkeit eine zunehmend wichtige Rolle innerhalb dieses Spektrums ein.

    Mag. Günter Thumser

    Geschäftsführer l MAV l Verband der Markenartikelindustrie

  • 10:10

    Identität zwischen Fleisch & Vegetarismus | NEUBURGER Fleischlos

    Neuburger ist Österreichs bekanntester Nicht-Leberkäse. Das Familienunternehmen mit 80-jähriger Geschichte, das sich durch hohe Qualitätsansprüche, Handarbeit und einer großen Eigenverantwortung in Sachen Nachhaltigkeit auszeichnet, hat mit HERMANN eine vegetarische Alternative zu Fleisch entwickelt, basierend auf einer eigenen Pilzzucht des Kräuterseitlings. Hermann & Thomas Neuburger stellen dieses neue Konzept in Zeiten, in denen das Bewusstsein zu einer nachhaltigeren Lebensweise mit weniger Fleischkonsum steigt, vor.

    Hermann Neuburger

    Geschäftsführer l Neuburger Fleischlos l Hermann

    LL.B. Thomas Neuburger

    Geschäftsführer l Neuburger Fleischlos l Hermann

  • 10:40

    Kaffeepause

    Raum und Zeit für Gespräche und Erfrischungen.

  • 11:10

    Brand Identity & Lehren aus der Corona Krise | FehrAdvice

    Alexis Johann ist Managing Partner bei FehrAdvice und spezialisiert auf die Bereiche Behavioral Change Management, Identität und Digitale Transformation. Der Autor der Identitätsstudie Österreich, die die Identifikation der Österreicher mit heimischen Marken erhoben hat, spricht in seinem Vortrag zum Thema Brand Identity in Markenführung und Kundenbeziehung. Auch wie sich analoge Marken in den digitalen Raum führen lassen und welche Lehren die Branche aus der Corona Krise ziehen kann, sind Thema.

    Alexis Johann

    Managing Partner | FehrAdvice l Österreich

  • 11:45

    Paneldiskussion l Identität zwischen Wandel & Tradition

    Rainer Will ist österreichischer Handelsexperte, Autor und seit 2014 Geschäftsführer des Österreichischen Handelsverbands. Am fmc-summit moderiert er die Podiumsdiskussion zum Thema Identität zwischen Wandel & Tradition. Neben dieser allgemeinen Fragestellung, wie die Themen Regionalität, Digitalisierung und Nachhaltigkeit Handel und Industrie beeinflussen, wollen wir auf die Auswirkungen der Corona Krise blicken.

    Ing. Mag. Rainer Will

    Geschäftsführer l Handelsverband Österreich

    Ludwig Askemper

    Geschäftsführer l Mondelēz Österreich

    Mag. Günter Thumser

    Geschäftsführer l MAV l Verband der Markenartikelindustrie

    Alexis Johann

    Managing Partner | FehrAdvice l Österreich

  • 12:15

    Mittagspause

  • 13:30

    No Story. No Glory. | The Story Dude

    Der Story-Dude Markus Gull ist international führender Experte für Story & Story Telling. Der erfahrende Stratege, Creative Director und Texter, sowie Kolumnist und Autor in Journalismus, Film, Fernsehen und Bühne, zeigt in seinem Vortrag warum die Kraft in der Story liegt und was Unternehmen im Kontext von Markenführung und Markenidentität mit Hilfe von Stories bewirken können.

    Markus Gull

    Geschäftsführer | The Story Dude Gull+Company

  • 14:15

    Neuro-Branding l Sich als Marke verstehen | Differentum

    Harald Doucha ist Gründer und Geschäftsführer der Differentum, die sich in ihrem Kern mit der strategischen Markenberatung auf neurowissenschaftlicher Basis befasst, um Marken erfolgreich zu differenzieren. Die Markenführung auf neurowissenschaftlicher Basis steht im Fokus des Vortrags des erfahrenen Neuro-Marketeers, der neben der Differentum zwei weiteren Marketingagenturen als Geschäftsführer vorsteht.

    Harald Doucha

    Gründer & Geschäftsführer | Differentum

  • 15:00

    Kaffeepause

    Raum und Zeit für Gespräche und Erfrischungen.

  • 15:30

    Pricing & Identität l die richtige Segmentierung | InterConnection

    Dr. Frederik Lehner leitet seit über 20 Jahren das Marketing- und Marktforschungsinstitut Interconnection Consulting, das individuelle Lösungen im Bereich Strategie, Vertriebsoptimierung und B2B-Marketing entwickelt und zu dessen Kernkompetenzen u.a. das Pricing und die Kundensegmentierung zählen. Er widmet sich dem Zwischenspiel von Preisbildung, Kundensegmentierung und Markenidentität und zeigt, wie ein adäquates Pricing zu einer stärkeren Identifizierung mit einer Marke beitragen kann und worauf dabei zu achten ist.

    Dr. Frederik Lehner

    Geschäftsführer l Interconnection Consulting

  • 16:00

    Gut. Besser. Grüner. | BRAU UNION Österreich

    Mag. Dr. Gabriela Straka ist seit mehr als 20 Jahren in Führungspositionen in der Markenartikelindustrie tätig und leitet seit 2013 die Kommunikation & CSR Sustainability in der Brau Union Österreich. Sie verantwortet die Nachhaltigkeitsagenda für 10 heimische Brauereien. GÖSSER ist mit der Grünen Brauerei GÖSS die erste 100% nachhaltige Großbrauerei der Welt. Ein Projekt, das mehrfach weltweit ausgezeichnet wurde. Was es mit der Erfolgsstrategie von „Ich b(r)au mir die Welt, wie sie mir gefällt“ auf sich hat, erklärt Frau Dr. Straka in ihrem Vortrag, die sich ganz den Themen der Nachhaltigkeit und Stakeholder-Kommunikation verschrieben hat.

    Mag. Dr. Gabriela Straka

    Kommunikation & CSR Sustainability | Brau Union

  • 16:30

    VERLEIHUNG der fmc-summit Awards

  • 17:00

    AUSKLANG & Veranstaltungsende

    Gemeinsamer Ausklang im k47.wien